Hjälp utvecklingen av webbplatsen och dela artikeln med vänner!
Hur Greenwashing fungerar och dess tekniker med exempel
I den här artikeln fördjupar vi oss i en av de mest smärtsamma inlärningsprocesserna i övergången till en hållbar ekonomi, den konceptet av Greenwash Y vad är han Greenwashing och dess teknikerfrån företagens perspektiv före sina kunder.
De företag som har stöttat sin policy från försäljning av produkter och tjänster baserad på en artificiell livsstil och mer än skrymmande vinster, har inte alltid spelat rättvist i sina försäljningsstrategier inför sina kunder eller konsumenter med avsikt att förutse marknaden.
Företag använder tekniker och strategier för grön marknadsföring där de säljer en idé till oss när produkten i verkligheten inte alltid överensstämmer med den yttre bilden som vi observerar. Den omtolkar bilden för att sälja mer!
De Greenwashing koncept, är en engelsk term ("Grön" betyder "grön" + "tvätt" betyder "tvättad") används för att se dålig praxis som vissa företag utför när de presenterar en produkt eller något förslag som respekt för miljönäven om det i verkligheten inte är det.
Det är en "sminkning" för observatören eller potentiell kund att ge en falsk uppfattning om något som faktiskt inte är så "grönt" som det verkar, och de utövar inte heller den cirkulära ekonomin i sina företag.
Hur fungerar Greenwashing?
De Greenwash är en utveckling av det traditionella konceptet Witewhash eller the bildblekning. Här spelar in att lyfta fram kulturellt positiva värderingar hos företag eller institutioner som i många fall har liten etik eller brott som påverkar andra människor eller institutioner och som genom denna metod försöker rensa sin image för att inte förlora eller återta kunder.
De greenwash koncept det förstås som “förmå allmänheten till fel eller annan uppfattning, med betoning av ett företags, persons eller produkts miljömässiga meriter när dessa är irrelevanta eller ogrundade ”.
Kort sagt, det är företagens eller någon institutions användning av mottagligheten och moralen hos människor som konsumerar preferensen för vissa tjänster eller produkter, som förstärker deras etiska och moraliska konsistens för att utveckla ett beteende som ur ett socialt perspektiv är accepterat, främst baserad på värdena hållbarhet och skydd av miljön eller jorden.
företag tillämpar grön marknadsföring i avsikt att förbättra sin försäljning
Detta koncept fick smeknamnet av David Bellamy, med anledning av firandet av Jordens dag 1990. Då lyfte han redan fram hyckleriet hos vissa företag, som placerade sina produkter tillsammans med underbara och vackra naturbilder, vilket framhävde ett engagemang för miljö som verkligen var tveksam.
På följande bild kan vi sevilka är Greenwashing-teknikerna vända mot användare - kunder ur ett marknadsföringsperspektiv.
I ett försök att hur man förhindrar greenwashing, både för att varna kunder och företag, kan vi hitta det i en relevant rapport som ger oss Nycklar till hur Greenwashing fungerar från en guide av intresse"Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide" (Tillgång HÄR). Ett intressant material som visar verkligheten av Greenwash Det praktiseras i vissa utvecklade länder, där vissa rekommendationer också visas. 10 enkla sätt att identifiera dem…
Hur känner man igen Greenwashing?
- Ett tvetydigt språk: termer eller ord utan ett tydligt koncept eller logik. Till exempel: vänner av miljön.
- De "gröna produkterna" används i stor utsträckning inom området städning eller kosmetika. Företag som erbjuder produkter som rengör till perfektion på grund av deras effektivitet med gröna färger och bilder av natur och "fräschhet", men som i sin produktion allvarligt förorenar vattnet i närliggande floder. Eller så erbjuder de en bild av perfekt hälsa (Kosmetika), men i verkligheten bara för dem som använder dem, för att producera dem krävs stora mängder kemiska komponenter som uppenbarligen förorenar. Eller ett exempel på CocaCola Life… Superhälsosamt!
- Suggestiva bilder: Ett exempel är de plan som lämnar ett spår av blommor i luften när vi ser dem cirkulera.
- De irrelevanta budskapen: Den där lilla ekologiska egenskapen betonas, för att inte tala om den enda i produkter och föremål där alla andra inte alls är det.
- När man hänvisar till "bäst i klassen". Förklara att ett varumärke eller företag är betydligt mer hållbart eller grönt än de andra ur dess kategoriperspektiv. Det används nu flitigt i årliga företagsrapporter som betonar att "vi är mest hållbara" eller "vi har förorenat mindre än företagen"
- Vi ser på produkten som helhet. Det perfekta exemplet är kärnkraftverk som marknadsförs som låga i utsläpp för sin energieffektivitet, men som använder högrisk- och förorenande bränslen i sitt mål att skaffa energi eller förknippas med andra varumärken för att uppnå ett mål. Eller tobak … "Det är en ekologisk produkt, från själva marken" eller användning av färger som "blå" på förpackningarna … Är det hälsosammare?
- Användningen av förvirrande språk inklusive ord eller fraser som anspelar på hållbara eller miljömässiga fördelar och som i vissa fall bara yrkesverksamma inom sektorn kunde förstå.
- De imaginära och farliga vänskaperna. Stora företag kan ha divisioner eller ett "underföretag" som faktiskt följer hållbarhets- och miljöstandarder (det har en "grön" image) men som presenterar en producent från ett annat dotterbolag till samma företag, vilket inte är så grönt för att inte säga ingenting.
- Utan vetenskapliga bevis eller godkända av officiella organ … "Jag kunde bekräfta att …" eller "kan vara den bästa produkten …" Försöker undvika de bilder av förorenade miljöer som de normalt är förknippade med.
- När det direkt är en lögn: data, rapporter eller meddelanden, helt påhittade.
En annan indikator av intresse är… «The Sins of Greenwashing» av en kanadensisk miljömarknadsföringskonsult TerraChoice, som klassificerade sju sätt att identifiera Greenwash (Åtkomst härifrån) och som i allmänhet täcker mer eller mindre de tidigare 10 punkterna.
De Sätt att identifiera Greenwash, är främst genom visuell kommunikationDetta är dock bara en del av de rekommendationer som företag kan förbättra för att bli mer konsekventa med sin slutliga kundkrets och målgrupp.
Att utveckla en ärlig relation är en prioritet som bör lyftas till gagn för alla. Att identifiera dem är användbart och nödvändigt för personen – klienter som gradvis förvandlas till ansvarsfulla konsumenter - istället för att använda grön marknadsföringsteknik.
Greenwaching exempel
Ingen vill vara med på listan och bli taggad som enGreenwashing exempel, men verkligheten är att företag har nått en fantastisk subtilitet att kommunicera och sända utan att lära oss bakgrunden till sina handlingar och producera många exempel på gröna produkter efterliknade.
Från Greenwashingindex-portalen (Det fungerar inte längre) kan du se många exempel på annonser med annonser Greenwashingsom helt överensstämmer med riktlinjerna ovan. De är "gröna" på utsidan och "svarta" på insidan.
Vi börjar med namnen; Etiketter med granskning av ekologiska, biologiska och ekologiska, såväl som deras vanliga förkortningar ("bio", "eco", etc.), skyddades så att de inte används bedrägligt i livsmedelsprodukter som inte följer europeisk lagstiftning ( HÄR).
Kommer du ihåg den berömda "bio", för namnet var tvungen att ändras! … Även om många av oss fortsätter med sinnet för den hälsosammaste produkten, är det i verkligheten exempel på grön marknadsföring att "lura vårt sinne".
Ett annat välkänt fall av exempel av GreenwashingDet är McDonalds, ett företag som mer än en gång anklagats för felbehandling. Meddelandet försöker sälja att anskaffningen av dess råvaror blir allt mer hållbar. Förutom att måla många av sina restauranger gröna och lämna den gamla röda färgen som alltid har präglat den.
Lite mer invecklade finner vi dem, till exempel i ämnet bioplast som också används flitigt i reklam för tvätta bilden av dina produkter:
En fråga är att flaskan kan återvinnas – vilket vi antar att den kan – och en annan att den är gjord av växter istället för petroleum. De får dig att tro att det är ett organiskt material som kan vara en del av komposten, men verkligheten är att det inte är det. (Vi minns en artikel om hur man gör en hemmagjord maskin för att återvinna plast)
Överskrid Greenwashing företag före det bildtvätt eller grön tvätt, Det betyder inte nödvändigtvis att föra företag närmare en mer miljömässigt hållbar och miljömässigt hållbar produktion, även om det helst borde vara så.
Affärsutveckling måste värderas ur ett hållbart perspektiv (Se även den intressanta artikeln om blå eller grön ekonomi), ta de hållbara aspekterna av varumärket eller företaget eller till och med dess svagheter, för att kommunicera dem ärligt till sina kunder och införliva det i deras utveckling. mer respektabel etik.
Om du gillade den här artikeln, dela den!
