Hjälp utvecklingen av webbplatsen och dela artikeln med vänner!
Lyckligtvis blir samhället mer och mer medvetet när det gäller att utöva ansvarsfull och miljövänlig konsumtion. Det är därför efterfrågan på miljövänliga produkter fortsätter att växa, vilket återspeglar en tydlig oro för miljöproblem. Men vissa företag och enheter utnyttjar detta kall för att sälja produkter som inte är riktigt respektfulla mot miljön. Om du är intresserad av att verifiera att produkterna och tjänsterna du köper är vad de utger sig för att vara, rekommenderar vi att du läser vad är "greenwashing", hur det fungerar och se några exempel på det i Green Ecologist.
Vad är greenwashing
Ordet "greenwashing" Den består av två engelska rötter, "green-", som är grön, och "-washing", som betyder att tvätta. Det skulle därför kunna översättas som en "grön tvätt", en form av marknadsföring som vissa företag anammar där de säger sig ha förvärvat ett miljöåtagande, antingen i verksamheten i själva företaget, i de relationer det etablerar med tredje part eller i de produkter eller tjänster det tillhandahåller, utan att ha infört förändringar betydelsefulla i sin miljöpolitik.
Därmed drar företaget nytta av sina kunders goda avsikter, som kommer att föredra dessa företag framför mindre "gröna", till och med acceptera extra kostnader, utan att utföra en aktivitet som de främjar.
Detta har flera allvarliga konsekvenser:
- Miljöfrågor: ingen förbättring införs egentligen med avseende på dessa frågor, eller om det görs är andelen så liten att den blir praktiskt taget omärklig i resultaten.
- Bedrägeri av konsumenten: Konsumentorganisationer tenderar att hålla ett öga på fenomenet greenwashing, eftersom de genom att sälja fastigheter som egentligen inte har en motsvarighet i verkligheten är uppställda som ett sant bedrägeri för konsumenten.
- Missnöje med allmänheten: Kunder inom en viss bransch har visat sig tappa förtroendet för "gröna" produkter när greenwashing-fodral kommer fram. Så inte bara det specifika företag som har begått greenwashing straffas, utan det är också skadligt för resten av företagen i den sektorn, eftersom förtroendet i allmänhet går förlorat på grund av denna typ av enheter, produkter eller tjänster. Således ifrågasätts de organisationer som verkligen anstränger sig för att minska sitt ekologiska fotavtryck av sina kunder.
De greenwashing-fenomen Det har pågått sedan 1980-talet, och är en del av en allmän tendens att "dölja" organisationer som definitivt inte tar hänsyn till de goda avsikterna. företagens sociala ansvar (eller CSR för dess akronym på engelska). Dessa fenomen kallas allmänt "vittvätta", och är uppdelad i "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" och så vidare.
Hur greenwashing fungerar
Greenwashing innehåller olika strategier för att lura konsumenten eller, för att uttrycka det på ett annat sätt, inte berätta hela sanningen eller berätta en halv lögn. I det här avsnittet kommer vi att lista några av de vanligaste, som kommer att illustreras med exempel i nästa avsnitt.
- Marknadsföring "grön": företag och organisationer använder gröna färger och bilder av miljöer eller naturliga element för att få konsumenterna att förstå att de har respekt för miljön, även om de inte har gjort några ändringar i sina policyer. Detta är den vanligaste strategin, och om du tittar dig omkring hittar du säkert flera produkter som följer detta mönster.
- Överensstämmelse med lagkrav: det finns några märken som annonserar en produkt som "grön" när allt det egentligen gör är att följa gällande miljölagstiftning.
- Delvis grönt: Det finns företag som gör små, obetydliga förbättringar och säljer dem som en enorm insats för miljön, även om resten av deras verksamhet (oftast de huvudsakliga) fortsätter att orsaka en mycket hög negativ miljöpåverkan. Här inkluderar vi produkter som är skadliga i sig, som de säljer som "hälsosamma" genom att införa en mycket liten förbättring.
- Otydligheten: det finns företag som ger ledtrådar som "vi arbetar för att minska vårt koldioxidavtryck", eller "vi vill ha vår planet". Dessa skulle vara exempel på vaga slogans, som inte informerar kunden om själva engagemanget.
- Inget bevis: I det här fallet talar man om konkreta resultat, men det finns inga tillförlitliga bevis för att företaget faktiskt genomför det. Miljöförbättringar måste alltid åtföljas av transparens.
- Felaktig framställning av resultat och lögn: det finns vissa företag som ljuger eller felaktigt framställer sina resultat när det gäller miljöpolicy, till och med använder sigill som de faktiskt inte är certifierade för.
Exempel på greenwashing
Låt oss se några exempel på greenwashing som är betydelsefulla:
- Företag snabbmat eller snabbmat: Vissa snabbmatsföretag använder "gröna" marknadsföringsstrategier genom att ändra den ursprungliga färgen på sitt varumärke till en grön färg som indikerar ett förhållande till naturen. I många fall har man sett hur de gör denna förändring av varumärket, men då görs mycket partiella förbättringar när det gäller källsortering av det avfall de genererar. Men intensiv boskap och jordbruk, användningen av kemikalier i deras produkter och de mycket långa transportkedjor som dessa företag använder gör dem till få eller inga gröna organisationer.
- Energibolag: I vissa fall av denna typ av företag sträcker sig greenwashing till företagens namn. Normalt kopplar de ord relaterade till natur och ekologi till ord som "energi", vilket tydligt får oss att tänka på genereringen av gröna energier. Det finns dock företag av den här typen som inte är dedikerade till ren eller grön energi eller inte gör det helt och fortsätter att arbeta med smutsig eller mycket förorenande energi.
Om du vill läsa fler artiklar liknande Greenwashing: vad det är, hur det fungerar och exempel, vi rekommenderar att du går in i vår kategori Övrig ekologi.
